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品牌推介让天水林下经济产品“火”起来

2020年5月15日 - 森林防火

随着天水林产品特别是林下经济产品规模不断发展壮大,种类日趋增多,传统的营销手段和模式已经不能够适应现代市场营销的需求。为了更好地服务全市广大从事林下经济产业的农民群众,提高他们的家庭收入,进一步拓宽林下经济产品的营销渠道。

今年,天水市围绕“花牛苹果”、“秦安蜜桃”、“清水核桃”、“元龙花椒”、“下曲葡萄”、“新阳红杏”等林产品开展了一系列推介营销活动。

天水市将林产品品牌建设工作作为做大做强苹果、樱桃、桃、葡萄、花椒、核桃、杏等经济林果产业规模,扩大林产品社会知名度,提高林产品附加值、市场竞争力和占有率的一项重要的战略性惠农工作来抓,先后培育打造了“花牛苹果”、“秦州大樱桃”、“秦安蜜桃”、“秦安苹果”、“秦安花椒”、“下曲葡萄”、“甘泉核桃”、“新阳红杏”等在省内外有较高知名度的林产品品牌。
一是加大林产品宣传推介力度。积极组织市内各林产品生产企业、合作社参加省内外举办的各种节会和农产品展销会,邀请国内外客商来我市实地考察洽谈林产品种植生产基地并举行林产品订购签约会,有力地拓宽了我市林产品的市场销售渠道。同时大力发挥新闻媒体和名人的宣传推介作用,先后邀请天水籍着名房地产商人潘石屹和中央电视台天水籍着名导演郭霁红分别为我市花牛苹果和秦州大樱桃作公益代言宣传,进一步提升了我市苹果、樱桃等林产品在国内外的社会影响力和知名度。
二是组织开展林产品国家地理标志保护认证和国家地理标志证明商标申报工作。在市、县两级党委、政府的大力支持下,各级工商、农业、林业等职能部门密切协作,组织开展国家地理标志保护认证和国家地理标志证明商标申报工作,并取得了可喜的成绩。截止目前,我市“花牛苹果”、“秦安苹果”、“秦安蜜桃”通过了国家地理标志保护认证;“秦州大樱桃”、“秦安蜜桃”、“秦安花椒”荣获国家地理标志证明商标。
三是出台奖励扶持政策。为加快推动当地林产品品牌发展建设步伐,提高龙头企业、合作社培育林产品品牌的积极性。相关县区及时出台了奖励办法,例如秦州区制定出台了《中共天水市秦州区委
天水市秦州区人民政府关于加快全区农业产业化发展的意见》,对当年获得天水市知名商标、甘肃省着名商标、国家驰名商标的龙头企业和农民专业合作社,分别给予5000元、5万元、20万元的奖励;对当年获得产品条码的龙头企业和农民专业合作社,予以5000元的奖励;对当年获得“A级绿色食品”或“AA级绿色食品”认证的龙头企业和农民专业合作社,分别给予1万元和2万元的奖励;对当年获得“有机食品”认证的龙头企业和农民专业合作社,予以5万元的奖励;对当年获得“GMP、GSP”认证的企业,予以3万元的奖励。

近几年来,天水市商务局、天水市林业局等部门联合天水在线、天水电视台、天水日报等主流新闻媒体,与天水移动、电信、联通等通信企业密切合作,有计划有步骤地开展实施“互联网+林产品”营销行动,逐步建成“县有中心、乡镇有站、村里有点”“互联网+林产品”营销基地,让广大农民足不出户就能销售自家种植的林下经济产品。一是通过招商引资邀请有实力的企业入住我市,开展“互联网+基地”林产品营销模式。“秦州大樱桃”成功与苏宁易购建立良好的合作关系,苏宁易购将在全国12个中心城市门店设立“秦州大樱桃”线下促销专柜,以买家电送樱桃、买樱桃送小礼品等形式对秦州大樱桃销售。二是与有实力的网商进行合作,开展“互联网+电商”的营销模式。市政府专门邀请淘宝、京东等知名度高的电商企业,通过与林业合作社、家庭林场、林业龙头企业开展合作,搭建网络直销平台,实现农户、经营实体、电商企业三赢的局面。三是由政府出面,加强与天水籍名人沟通衔接力度,开展“互联网+名人”的林产品营销模式。天水籍名人郭霁红、潘石屹不忘家乡情,通过网络、现场代言义务代言“秦州大樱桃”、“天水花牛苹果”等我市林产品品牌,有力地扩大了天水林产品品牌的影响力。

先后邀请天水籍名人潘石屹、郭霁红代言“花牛苹果”、“秦州大樱桃”,进一步提升了天水林下经济产品的知名度。利用各种场合邀请人民日报、经济日报、人民网、新华网、凤凰卫视等知名媒体,大篇幅宣传报道天水市林下经济特色产品,有力地扩大了天水林产品的社会影响力。

为充分发挥全国体育品牌赛事在助推特色优势农林产品宣传推介方面的重要作用。近期秦州“环烟铺樱桃园”山地自行车骑行活动在玉泉镇烟铺村隆重举行,标志着“秦州大樱桃”品牌推介暨招商引资签约洽谈活动正式拉开了帷幕。7月份第37届“天水花牛苹果·向阳杯”全国少儿乒乓球比赛将在天水市举办。

天水现已成为甘肃省林下经济产品品牌的重要输出地,众多农民通过发展林下经济产业使自己的生活越来越红“火”,品牌已经成为推动天水林下经济产品的增值扩量一张市场“名片”。

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